Årets Semla 2026: Auson

Semla-traditionen lever vidare! Med denna utmärkelse vill Mardi Gras hylla en organisation eller ett företag som har vågat satsa och fullt ut tagit vara på sin potential inom marknadsföring.

2026 års Semla tillfaller ett företag som trots, eller kanske tack vare sin långa lokala historia, satsar på både produktutveckling, nya marknader samt digital kommunikation och försäljning. Auson är ett företag som vågar satsa och investera även i lågkonjunktur och som redan under denna period fått god avkastning på sina investeringar.

Med en tillväxt på cirka 20 %, trots en vikande marknad, valde Auson att satsa på en ny produktlinje, nya marknader samt en ny produktdesign framtagen för att underlätta distribution och logistik till dessa marknader. Samtidigt utökades de redan framgångsrika digitala marknadsinvesteringarna, med goda resultat.

Det sägs att långt mindre än 1 % av alla företag har livskraften att bli hundra år. 2028 firar Auson 100 år och redan i år får de Årets Semla som ett tecken att vi på Mardi Gras tycker att de är på rätt väg.

Juryns motivering

Med en pragmatisk syn på reklam, kommunikation och marknadsföring (alla 4P-na) har Auson visat att klassiska sanningar håller även i nya, digitala kanaler. Nedskärningar i marknadskommunikationen i lågkonjunktur är sällan en god idé, något Auson tydligt har bevisat. I dag sker kommunikationen via bland annat Google, Meta, Pinterest och ett antal andra utvalda forum. Man kan samtidigt undra vad vikingarna skulle ha tänkt om tjäran de använde för att bevara byggnader och båtar marknadsfördes och såldes via fyrkantiga glasbitar som ryms i handen.

Grattis Auson till Årets Semla!

Det här är Auson

Auson AB är ett snart hundra år gammalt familjeägt bolag från Göteborg, grundat 1928 av Arthur Udesen och hans son. Företaget drivs idag av tredje generationen Udesen, med även fjärde generationen aktiv i verksamheten.

Auson är ett kemiföretag som tillverkar träskydd i form av tjärprodukter samt rostskydd och ljuddämpning för fordonsindustrin, med kunder över hela världen. Med produkter som funnits i tusentals år agerar Auson samtida och modigt inom logistik, distribution och marknadsföring.

Det här är Årets Semla

Fettisdagen, eller som det passande nog heter på franska – Mardi Gras, är en dag vi älskar. Så mycket att vi varje år hyllar någon som gjort något extra inom marknadsföring genom utmärkelsen Årets Semla.

De får Årets Semla

Varje år tilldelas utmärkelsen Årets Semla ett företag som från början trott på sin idé och hållit fast vid sin vision. Ett företag som vågat ta för sig i en konkurrensutsatt bransch och konsekvent byggt sitt varumärke genom genomtänkt kommunikation.

Tidigare vinnare

• 2025 – MVB

• 2024 – KW Parts

• 2023 – Verman

• 2022 – Huski Wear

• 2021 – Mjau