Referat: Därför är det farligt att spara på marknads­föringen i låg­konjunk­tur

"Forskningen visar att de företag som fortsätter att satsa på marknadsföring och håller sin budget är de som lyckas bäst när ekonomin vänder. Det som kan vara värt att notera är att bland företagen som väljer att skära är det de som redan är på väg ner som faller snabbast."

Med hjälp av historiska exempel och teoretiska inslag fick deltagarna ta del av en mix av abstrakt och konkret information. För att illustrera detta ytterligare deltog även Mikael Terner, VD för Easy-Laser (extern länk), för att dela med sig av hur de agerat i liknande lägen. Som ett företag inom B2B-branschen förklarade Mikael att Easy-Laser är beroende av långsiktiga affärsförhållanden där konkurrensen är både nationell och internationell.

Med ett tioårigt samarbete mellan Mardi Gras och Easy-Laser, där parterna har erfarenheter av flera samhällsekonomiska dippar, visade Mikael hur företaget i stället för att bromsa snarare valt att göra det motsatta under svårare tider.

Läs också: Marknadsföring i lågkonjunktur: Därför ska du gasa när andra bromsar

"När möjligheterna till de fysiska mässorna försvann valde vi att satsa på vår digitala närvaro. Vi tog fram en helt ny hemsida och satsade på att producera varumärkesfilm som faktiskt ger mig gåshud än i dag. Vi vågade satsa och vi fick utdelning. I dag är vi världsledande samtidigt som marknaden har växt," berättade Mikael.

Förutom de affärsmässiga fördelarna har Mikael Terner även noterat ytterligare effekter:

"En av de första satsningarna Easy-Laser och Mardi Gras gjorde var att ta fram ett typ av manifest. Vad är vi? Vad står vi för? Resultatet av alla de här satsningarna var även att de inbringade en intern stolthet för de anställda och för hela organisationen. Helt plötsligt hade vi gemensam förståelse för vad Easy-Laser var för typ av företag och vad våra fantastiska produkter och arbete hade för fördelar. Det blev på riktigt och något som tillförde extra dimension."

Vill du optimera din marknadsföring för tillväxt?

Att gå emot strömmen i en lågkonjunktur kräver både mod och rätt beslutsunderlag. Prata direkt med Simon Syrén om hur ni kan använda dessa forskningsbaserade metoder för att stärka er marknadsposition.