MVB bygger mer än: En innovativ kampanj för varumärkesutveckling

Att positionera sig som en mångsidig byggaktör

År 2021 vände sig MVB till Mardi Gras med ambitionen att stärka sin närvaro på marknaden. De ville positionera sig som ett ledande byggföretag med expertis inom en mängd olika byggnadsprojekt och därmed etablera sig som en pålitlig aktör att räkna med i Göteborg. Med huvudfokus på fastighetsbranschen insåg de vikten av att nå en bredare målgrupp för att maximera effekten av sin varumärkesstrategi.

MVB letade efter en kreativ lösning för att synas som en mångsidig aktör inom byggsektorn och öka sin varumärkeskännedom bland olika målgrupper.

En nyanserad mediemix för optimal exponering

Efter noggrann analys och strategisk planering antogs idén att arbeta kring begreppet "MVB bygger mer än xyz". Genom att ersätta "xyz" med olika kategorier såsom skolor, bostadshus, kontor eller andra byggnader, kommunicerades budskapet att MVB inte bara specialiserar sig på en typ av projekt utan har kompetens att genomföra en bred variation av byggprojekt.

En dedikerad grupp av kreatörer, art directors och copywriters samarbetade för att generera idéer och utforma kampanjen. En erfaren art director ansvarade för den grafiska utformningen av materialen med stöd av en originalare för att säkerställa kvaliteten och enhetligheten i varumärkespresentationen. Projektet omfattade även produktion av rörligt material, film och utformning av landningssidor för att komplettera den övergripande kampanjen.

För att implementera detta koncept skapades en mångfacetterad mediemix som omfattade annonser i olika format, inklusive en DR-enhet med tillhörande 24-sidig broschyr som riktades mot utvalda och viktiga företag i målgruppen. Dessutom utformades enheter för utomhus- och digital annonsering för att maximera exponeringen.

Ökad varumärkeskännedom och stärkt positionering i Göteborgs byggsektor

Kampanjen ledde till en mätbar ökning av varumärkeskännedomen bland målgruppen, vilket överträffade både MVB:s och Mardi Gras förväntningar. Genom att effektivt kommunicera sitt breda spektrum av byggkompetens lyckades MVB stärka sin position som en ledande aktör inom byggsektorn i Göteborg och öka sitt inflytande på marknaden.

Om MVB

MVB är Sveriges främsta familjeägda företag inom byggsektorn, med en omfattande närvaro i byggentreprenader, byggservice, anläggningsarbeten och projektutveckling. Med ungefär 500 skickliga medarbetare fördelade på fyra huvudregioner - Skåne, Halland och Västra Götaland; Stockholmsregionen, inklusive Mälardalen; samt Väster- och Norrbotten - strävar de efter att upprätthålla en stark lokal förankring. 

https://mvbab.se/