Teknisk SEO låste upp webbplatsens potential som intäktskälla

Utmaningen: När Google inte förstår din miljonproduktsajt

KW Parts är en växande e-handelsaktör inom B2B med ett sortiment som närmar sig 4 miljoner reservdelar. För att kunna hantera den stora mängden produktdata och skapa en mer skalbar affär, fanns ett behov av att arbeta mer automatiserat med hur produkter organiseras och presenteras på webbplatsen. Vår inledande analys inför projektet avslöjade dessutom stora brister inom teknisk SEO som påverkade hela webbplatsen.

Brister i webbplatsens struktur och uppbyggnad gjorde att sökmotorer hade svårt att både komma åt och tolka innehållet. Resultatet blev en i praktiken osynlig webbplats. När vi analyserade läget i april såg vi att den organiska trafiken främst bestod av varumärkestrafik – alltså besökare som redan kände till företaget. Trots att kategorisidorna innehållsmässigt täckte hela sortimentet, rankade de bara för 10 organiska sökord. Det var tydligt att något tekniskt blockerade deras potential.

Samtidigt fanns en tydlig UX-utmaning: hur gör man över 4 miljoner produkter överskådliga utan att överväldiga användaren? Det krävde en mer genomtänkt struktur där både användarens behov och en skalbar, datadriven uppbyggnad stod i fokus.

Lösningen: Automatiserad navigering tillgängligt för besökaren och Google

Utgångspunkten för projektet var att bygga en ny teknisk plattform som möjliggjorde ett mer automatiserat arbete med produktdata. Lösningen blev en dynamisk navigering som genererar kategorisidor baserat på data från KW Parts produktsystem.

Eftersom dynamiska lösningar ofta är komplexa för sökmotorer att tolka var det avgörande att säkerställa att den nya strukturen också är SEO-säkrad. Genom att integrera teknisk SEO kunde vi se till att automationen inte skedde på bekostnad av tillgänglighet och synlighet i Google.

Så här angreps de tekniska SEO-utmaningarna:

• Vi åtgärdade tekniska flaskhalsar som tidigare hindrat indexering, bland annat genom att implementera sitemap, robot.txt och canonicals. Detta var viktigt för att hantera duplicerat innehåll, en naturlig konsekvens av miljontals produkter och många kategorikombinationer.

• Den dynamiska navigeringen byggdes med SEO i åtanke:

  • Varje genererad kategorisida fick unika och läsbara URL:er, anpassade för både användare och sökmotorer.

  • Vi såg till att säkra möjligheten att skicka in metadata. Webbsidans huvudrubrik sattes automatiskt som meta title.

• Vi säkerställde att den nya strukturen fungerade tillsammans med befintliga lösningar, såsom redan etablerade URL-strukturer.

Parallellt optimerade vi den tekniska prestandan. Genom förbättringar i API:et som hämtar produktdata och genom att flytta vissa anrop från server till klient kunde vi säkerställa snabb laddningstid, vilket är en viktig faktor för både användarupplevelsen och SEO.

Resultat: Google kunde tolka alla KW Parts kategorisidor

När den nya, automatiserade och SEO-säkrade strukturen lanserades hände något avgörande: det var som att Google äntligen fick tillgång till - och kunde tolka - alla KW Parts kategorisidor.

Inom ett halvår kunde vi se tydliga resultat i SEO-verktyget Semrush:

• Antalet organiska sökord som leder till kategorisidorna ökade från 10 till 112

• Antalet sökord på topp tio, på kategorisidorna, gick från 0 till 17

• Totalt antal organiska sökord för hela webbplatsen ökade från 211 till 455

I praktiken innebar detta att den tekniska SEO:n låste upp webbplatsens potential som intäktskälla. Den organiska trafiken blev inte bara större utan också mer relevant, då den fångar upp användare med tydlig sökintention.

Slutsats: När rätt teknik gör SEO möjligt

Den dynamiska navigeringen skapades för att möjliggöra ett mer automatiserat arbetssätt kring produktdata. Men genom att SEO-säkra lösningen kunde vi åtgärda de tekniska hinder som tidigare gjort webbplatsen osynlig.

Resultatet blev att Google började förstå strukturen och därmed också innehållet.

Resultatet i korthet:

• 121% ökning av organiska visningar

• 48% ökning av organiska klick

• Från 10 till 112 sökord till kategorisidor

• Från 0 till 17 sökord på topp tio

För KW Parts handlar det inte längre bara om att synas – utan om att, genom en SEO-säkrad teknisk lösning, ha gett Google möjlighet att förstå webbplatsen och därmed låsa upp dess intäktspotential.